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廖祥忠 | 从媒体融合到融合媒体:电视人的决议与进路
2021-10-15 10:49
本文摘要:媒体融合是一个历程,而不是效果。从媒体融合到融合媒体,这既是我们正在履历的技术历程,也是电视人需要认清的生长分期。在3G、4G和5G迭代升级的技术革命逻辑中,融合的主体和路径均发生了颠覆性的变化。如果“融合也许另有下半场”,那么这个“下半场”将以融合媒体为主导,进而为智能媒体时代的到来孕育着技术、市场和组织条件。

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媒体融合是一个历程,而不是效果。从媒体融合到融合媒体,这既是我们正在履历的技术历程,也是电视人需要认清的生长分期。在3G、4G和5G迭代升级的技术革命逻辑中,融合的主体和路径均发生了颠覆性的变化。如果“融合也许另有下半场”,那么这个“下半场”将以融合媒体为主导,进而为智能媒体时代的到来孕育着技术、市场和组织条件。

在推进媒体融合向纵深生长的新时期,电视人需要高度重视这一历程以及每个阶段所出现出来的技术厘革潜能,从而有效定位自身所处的历史坐标,整合系统内外资源,在加速的技术革掷中重塑自身的主体性。正如过往的人类流传史所出现的,前言的迭代是呈加速度举行的,如果没有一个前瞻性的视野,任何社会、群体和小我私家都市被急速变迁的前言情况所边缘化。与此同时,与社会的恒久互动使得任何一种前言都内化了富厚的社会基因,在漫长的人类流传史中展现出跨越时空的影响力。这一既面向未来又驻足历史,既聚焦技术又包容社会,既欢呼革新也关注传承的多维的、审慎辨证的历史逻辑,是明白从媒体融合到融合媒体的历史性转变的关键视角,是综合掌握电视媒体从权威消解到权威重构历程的焦点脉络。

这一技术与社会的互动关系对于我们明白中国电视的融合生长历程有重要意义。1983年,第十一次全国广播电视事情集会确定了“四级办电视”的目标。

今后以后,“扬独家之优势、汇天下之英华”成为中国电视人对自身历史使命和社会责任的定位,也是电视从边缘走向强势,并作为国家主流媒体全面登上历史舞台的精神气质。近四十年来,电视作为电子媒体时代的主导性前言,先后履历了全面建设、转型整合和融合生长等三个历史阶段。电视媒体在革新开放的历史历程中饰演了宣传者、教育者、组织者和娱乐者等多种角色。中国也从电视大国逐渐走向电视强国。

本文聚焦于融合生长这一新语境,即在技术和市场驱动下,在传媒业的裂变与重组中,电视媒体从媒体融合加速转向融合媒体的动力机制逐渐形成。随着融合历程的加速,电视的传统优势已经消失。在AI领衔、5G驱动、VR崛起的融合媒体时代,如何全面勾画媒体融合的全景图,如何深刻掌握媒体融合的本质,如何审视电视业的转折、责任与生长进路,这是当下电视人必须直面的重大命题,也是明白中国电视转型逻辑的理论起点。

一、媒体融合的全景图自从尼古拉斯·尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)和伊契尔·索勒·浦尔(Ithiel De Sola Pool)等人提出并生长这个观点以来,“媒体融合”(media convergence)就成为网络化时代种种前言多功效一体化生长的代名词。然而,纵观全世界,这个历程举行得并不顺利,也并不平衡。

在差别的时空中,媒体融合往往与媒体分化(media divergence)并存,并出现出辨证生长的关系。技术与市场创新往往受到更为庞大的社会信息系统的过滤和影响。换句话说,媒体的分化与整合一直是历史的一体两面,在差别的历史时期出现出差别的面向。20世纪90年月以来,从政策上的调整和机构上的整合,到基于“互联网上半场”的吸收终端、传输平台以及业态融合,再到如今基于5G和AI技术的智能媒体新生态建设,我们可以发现,融合是创新与坚守的辨证生长历程,矛盾的主要方面随着技术、人才、资本、政策等主要因素设置方式的变化而变化。

基于此,本文将媒体融合生长的全景图划分为三个时期,即媒体融合期、融合媒体期和智能媒体期。针对每个时期,本文也举行了阶段划分,以展现在技术与社会互动配景下,新旧媒体此消彼长和相互渗透的融合历程(见图1)。1. 媒体融合期这一时期大致可以设定在2001年至移动互联网问世之际。

方兴东等将这一时期界说为互联网生长的2.0时期。PC端能跑视频是主要技术特征。

这也是电视媒体在保持自身增长势能的同时,到场媒体融合历程的起步阶段。随着带宽的不停扩容,互联网先后可以传送承载文字、图片和视频等的信息形态,多出现方式、多前言成为其时传媒业的新业态。平面媒体和广播电台广泛触网,在实现内容上网的历程中实验着网络化转型。

网上读报成为新的现象,网络广告的雏形开始泛起。网络视频在2005年后开始兴起,视频传输和泛在吸收成为互联网给电视媒体未来融合生长埋下的伏笔。

可以说,得益于技术和市场的双重驱动,网络新媒体顽强生长,探索前行,从无到有、由小到大,饰演着视听工业的增量角色。与此同时,电视则牢牢占据存量优势,傲然独立于媒体之林。

凭借强势笼罩和优质内容,电视媒体依然出现出稳定以致加速的增长态势。有线电视数字化大幕开启,数字革命拓展了电视的内容空间和服务功效,大幅提升了节目质量;中央电视台黄金时段广告招标被视为中国经济的风向标;中国传媒第一股“电广传媒”引领了电视向资本麋集型工业转型;“超级女声”等娱乐节目的崛起成为中国社会的新文化现象;省级卫视市场洗牌催生了电视新贵,对央视的主导职位形成挑战;在汶川地震等重大事件中,电视媒体饰演着焦点的议程设置和社会发动者角色。如此众多的历史事实夯实着电视人在社会舆论以致娱乐文化中的主导职位。凭借市场主导优势,电视媒体饰演着强势角色,险些可以视互联网于无物。

然而,随着互联网不停扩容提速,顺应技术局势的网络新媒体迅速俘获了大量用户,尤其是年轻群体。电视媒体不得不重新审视网络媒体的存在,开始实验网络化延伸。通过建立隶属性的新媒体部门,电视媒体启动网站建设和推动电视节目上网。

此时,虽然电视上网还是一个附加行动,媒体融合的理念却在中国传媒业中发酵,为随后的融合媒体时代的到来,奠基了认识论基础。简而言之,在媒体融合期,电视媒体仍出现稳定的增长态势,依然保持着独立而完整的内容制作、传输和用户吸收技术体系,拥有专属的流传空间和特定的流传方式,其主流媒体职位不行撼动。此时的媒体融合,只是电视媒体向PC端的延展,向互联网的单向接入,也就是“简朴等同于建设网络终端,把互联网平台作为电视内容的延伸播出端”。电视虽然开始拥抱互联网,却只把互联网视作它的补缺。

2. 融合媒体期这一时期大致始自2008年,以3G为代表的移动互联网的兴起为起点,未来可能连续到5G的全面普及与应用。之所以以2008年为起点,源于传媒业内部一个新的权力格式的形成。

“如果从研究和叙事的完整性上看,以2008年作为研究年月的止点似乎更为科学”,因为“电视的这种强势职位是从2008年开始受到新兴的互联网前言的全面挑战。”3G泛起后,移动互联网生长迈上快车道,开始逐渐打破媒体融合的传输瓶颈。

2009年,无线传输协议新尺度(802.11n)的启用,大幅提升了WiFi的传输速率。新旧媒体间的技术界线在传输平台和吸收端开始泛起消弭的迹象。

此时的网络新媒体由大变强,电视媒体不再保持增长势头,开始泛起衰弱的趋势,融合媒体的大幕由此拉开。这一时期如果细分,可大致分为三个阶段:首先是分庭抗礼阶段。这一阶段大要可以设定在2008到2014年,也就是停止到4G牌照的发放和正式商用。

在这个阶段,新旧媒体间的界限依然清晰,分庭抗礼的格式显而易见。一方面,电视媒体依然保有庞大而完善的技术体系,以及相对稳固的收视和广告市场份额。在基于高速移动互联网的多屏世界正式到来之前,电视依然是视频消费的主要平台。

国家工商总局的数据显示,“2014年,我国四大传统媒体的广告收入之和为1994.63亿元,凌驾互联网广告收入的1540亿元。”其中,电视广告收入凌驾1100亿元。虽然增长势头不再,甚至第一次泛起负增长,电视媒体却依然坐拥传统媒体的资源优势和权威职位,在即将到来的广告收入断崖式下滑之前,与迅速勃兴的网络新媒体形成了中国传媒业的均势格式。

另一方面,以社交媒体、视频网站为代表的网络新媒体如雨后春笋般崛起,借助3G网络的普及而迅速迭代更新,造就并收获了以二次元群体为代表的数字原住民。在分庭抗礼的格式中,在传统媒体的自娱自乐中,网络新媒体以空前的增量潜能、横向的重构性气力,在传统媒体之外搭建起数字时代的新流传生态和新基础设施,并反过来引发了厥后的传统媒体自我革命。值得注意的是,在这个历程中,平面媒体和广播媒体率先迈出了融合的程序,在互联网和移动端异军突起之时,赢得了在网络空间中与电视媒体平起平坐的职位。

传统主流媒体内部的白热化竞争,越发剧了传媒业的裂变与重组。此时,电视业增长势头不再,网络新媒体的生长趋势迅速上扬。如果说,在互联网生长早期,电视与网络新媒体因为传统权威和流传新贵的态度差异而相互看不起,那么随着互联网体现出空前的用户收割力,电视业不得不在单一的广告商业模式面临危机时放下身段,平等以致尊重地看待这一新崛起的前言平台。

电视台开始审视并重视新媒体平台建设,开始关注需求侧驱动的供应侧革新。此时,省级卫视间的距脱离始拉大,有的省级卫视先行先试,巧妙使用网络平台,实现优势互补、相互促进,赢得了生长空间,为行业转型探索了新路,有的则因恪守电视、缺乏创新,开始走向衰弱。分庭抗礼的格式所展现的是一个新秩序的到来,即在互联网眼前,一切媒体都是平等的。3G技术的广泛应用使得传统媒体意识到,机缘和挑战对所有媒体都是公正的,即如何运用互联网思维重组或搭建自身的生产、传输和吸收体系。

作为电子流传时代的新媒体,也是“地球村”最早的想象性前言,电视媒体曾展现出厘革性的气力,但在高速移动互联网到来之际,却因生长惯性和既有优势,体现得有些扎脚不前:既冷淡了收视群体的代际更替和族群差异,也在快速而庞大的用户迁移历程中,失去了与以二次元文化群体为代表的数字原住民的有机关联,为后续基于收视率的单一商业模式的瓦解埋下了隐患。互联网虽然起于传统媒体体系之外,但将迅速重组存在已久的媒体格式。其次是主动互融阶段。

这一阶段以2014年以来4G的快速普及为特征。在此基础上,移动终端成为公共流传的主渠道,高质量、多样化音视频传输成为新常态。面临不停崛起的网络新媒体,尤其是以微信为代表的社交媒体平台所展现出的空前的内容整协力、渠道统治力和用户黏附力,媒体融合也开始从技术议程和市场议程转变为国家议程和国家战略,具有更高的决议度和更强的发动力。

这一由上而下的媒体融合政策,驱动着中国电视业举行以互联网思维为主导的流程重构宁静台再造,迈向移动端成为其不二选择。收视群体的代际更迭,收视率和广告收入的断崖式下跌,使得电视媒体意识到亟需弥补技术短板,借助移动互联网拓展传输网络和用户规模,将互联网尤其是社交媒体平台和移动客户端作为新渠道、新终端和新主场。

2018年以来,随着5G观点的注入,以“转换流传渠道、转变表达方式、转变生产机制”等为代表的融合新思想层出不穷,传媒业态也日新月异,新旧媒体间的迭代重组空前加速。面临瞬息万变的传媒业,电视人不得不为生存而战,通过业态创新纷纷寻找未来的转型生长空间。媒体融合进入深水区,一系列结构性矛盾只有通过自我革命才气获得最终解决。

与此同时,技术和资本驱动的互联网工业以其打破品级的空前强大的连结性优势,重组了人类社会的互联方式,也积累了庞大的数字原住民和移民用户群体。好比,2011年降生的微信在4G技术的加持下,迅速突破了传统社交媒体的技术和功效界限,融合了社交网络、网上支付、电子商务等多样化功效,在绑定用户的同时也成为进入互联网世界的重要入口。然而,庞大的互联网平台需要关系和内容来填充,前者可以依靠社交媒体,后者则需要富厚而多样的内容生产力。

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瞬间崛起的UGC内容往往因粗拙且无序,难以满足网络用户从影视鉴赏履历中延续而来的优质内容消费需求。于是,内容创新和人才队伍成为网络新媒体可连续生长的瓶颈,亟需大量优秀的传媒妁才输入,以提升内容生产力。

同时,内容无序、伦理失范也将网络新媒体置于社会信任危机的漩涡中,亟需正能量的输入和羁系体系的保障。于是,电视媒体与网络新媒体相融合,人员的跨界流动、内容的相互采撷、平台的相互借力成为新常态。主动融合的效果是双向的。

电视人的融入提升了网络新媒体的内容质量,网络新媒体的技术平台拓展了电视的流传界限。“你中有我,我中有你”从理念开始走向现实,媒体融合的看法开始深入人心。

随着国家广电总局等部门对网络视频规制力度的加大,针对性羁系政策的出台,网络新媒体也从无序开始走向有序。当前我们身处的这个阶段里,电视人兵分两路:一路开拓互联网平台,将内容和服务落地移动端,甚至以移动端为导向重组自身的组织结构和生产体系;一路依然维护着自己相对独立的内容生产、传输和吸收体系。换言之,这个时期的特征是电视媒体的双体系运行,存量的延续和调整同时发生。虽然两个体系虽然同时存在,但这一阶段不会连续太长,因为无论是技术还是市场和受众都已准备好迎接传媒大厘革的到来。

再次是实质融合阶段。这一阶段将以5G技术的普及为首要特征。当下,实质融合尚处于萌芽期。

随着带宽扩容、网速提升、网费降低,高速移动互联网正在取代重资产的电视传输网,成为媒体内容的唯一传输平台。电视媒体的传统商业模式将进一步走向衰落。

PC端和移动端将实现统一,网络新媒体的平台性和生态性特征愈加显着。进入实质融合后,媒体融合将由表层进入深层。5G的快速结构将催化和加速吸收终端的融合和传输平台的统一,进而倒逼供应侧的内容生产革命,以及媒体生产流程的系统性重组和组织结构的重构。

各方协力将促成融合媒体的泛起。在这个历程中,电视媒体将仅仅保留前端的内容生产系统,而相对独立的技术传输体系和吸收体系将不复存在。电视台现有的组织结构和运行模式,将受到重大打击。在这个融合媒体的新生态里,主导电视成为融合媒体的是人人融合、思想融合和前言互融三个历程。

人人融合指的是人才的跨屏跨平台流动;思想融合指的是打破新旧媒体对立观,全面融入互联网思维;前言互融指的是打破行业壁垒观,一切基于互联网平台及其多边平台经济。由此,与这个新生态相陪同的,是一个新秩序的降生。互联网在其上半场所发作出的生产力既发生了效率也制造了杂乱。

随着以电视为代表的主流媒体大踏步将主战场移师互联网,尤其是移动互联网,其专业优势和职业责任迅速使得回归秩序、重建权威成为融合媒体的新局势。让正能量主导内容,让主旋律主导舆论,让公共服务主导平台,在守正创新中,智慧广电将成为国家数字经济总体战略的重要组成部门。

综上,从分庭抗礼到主动融合再到实质融合,电视媒体履历了从被动应对到主动出击的战略转变,网络媒体出现出从量化扩张到质化提升的生长转向,双方开始交互共享资源,配合融入高速移动互联网的汪洋大海。以传输体系和吸收体系融合为特征的融合媒体,开始强势主导未来的传媒业。3. 智能媒体期智能技术已经开始渗透进传媒业,成为媒体融合的新动能。

那么,智能媒体是什么?具有哪些革命性的技术和流传特征?欧阳常林曾提到,5G将赋能视频流传,详细体现在传输端的扩容提速、生产端的创新融合和吸收端的多样化场景等。在此基础上,本文认为,真正的智能媒体不仅是技术加持,而是一场系统性的技术革命,是从吸收端到传输端再到生产端的智能化重构。换而言之,如果说,融合媒体是媒体在传输平台和吸收终端的融合,那么,智能媒体主要是内容生产端的革命。

早在2018年底,本文作者便提出了AGC的观点。AGC(AI Generated Content),即人工智能生成内容,将是智能媒体与融合媒体的本质差异。

以AI全面介入传媒内容生产为标志,智能媒体将依托AGC,全面整合PGC和UGC,形成崭新的内容生产格式。通过AI技术的全面引入,整个媒体工业链条将实现全面智能化。传媒工业链由内容生产端、传输和用户吸收端组成。

未来,5G发力于传输,实现传输革命,解决高带宽移动统一接入;VR作用于用户端,促进吸收方式的革命性改变,以沉醉感和交互性来重构人与世界的来往格式;AI将重组内容生产体系,并最终形成AI+5G+VR的智能媒体流传技术新格式(见图2)。届时,智能媒体将不仅仅是媒体,而是与社会融为一体,由此改变人类的生活流传方式。

当前,我们还处于智能媒体的孕育期,也可以称为智能媒体的石器时代。在智能媒体搭建的流传情况中,传媒业将彻底被重组,传统电视台的组织结构和生产模式将不复存在。与社会其他部门一样,电视已经不在互联网之外,新旧媒体之争已经成为历史。

未来,电视将脱胎换骨、涅槃重生,走向与移动互联网的全面而系统的融合,成为前言与社会一体化的重要支撑性气力。人、机械与社会将无缝互联,社会的自动化和智能化水平将获得极大提升,媒体将全面改变世界,一个社会前言化的时代即将到来。

二、媒体融合的本质媒体融合的本质是技术融合、人人融合、前言与社会融合。这三个方面所体现的既是媒体融合的进阶性特征,也指引着我们更好地寻找驱动媒体厘革的主要因素,好比“媒体互动的新方式、媒体技术的新融合、媒体产物的相互依赖与交叠等”。1. 技术融合技术融合的实质就是技术尺度和技术体系的融合,是媒体融合的基本。

所有的传统媒体都必须直面今世技术强势所带来的结构性重组,顺应技术强势语境下的媒体融合大逻辑是硬原理。在这个融合历程中,任何一个伶仃的技术体系都不行能独立存在,必须围绕信息生产、信息传输和信息吸收效能的全面提升,围绕社会整体前言化和智能化的需求而打破既有界限,做出相应改变。

工业化时代的各种媒体往往因分工差别而充满领地意识。媒体机构是内容生产者和流传者,技术是中介和工具,受众是市场。

这种分化的流传思想虽然乐成塑造了各个领域的专业意识,但也扎起了围栏,埋下了隐患,让传统媒体在信息时代卸不下来自历史惯性的思想负担,甚至逆潮水而动,只希望在新的前言生态中找寻一处避风港或遁迹处。但“青山遮不住,究竟东流去”,传统媒体只有适应技术更迭的频率,跟上技术革命的程序,才有生存和生长的空间。随着AI+5G+VR主导的智能媒体时代的到来,所有媒体形态终将融入智能媒体的大生态之中。2. 人人融合未来,传媒妁将不再有行业之分,也可能不再有机构之别和身份之异。

随着技术尺度的统一和媒体工业链的买通,传媒业将合在一起、融为一体。与此同时,互联网乐成赋权给社会公共,使其成为内容的生产者和流传者。

随着整个社会信息化历程的加速,传统上分而治之的媒体格式将无法适应从数字化到网络化再到智能化生存的新人类群体。互联网高度的连结性拓宽了人们获取信息和社会来往的空间界限,泛在性和沉醉性成为人们对流传的新需求和新愿景。与此同时,基于互联网尤其是移动互联网的各种应用,从电子邮件到谈天软件,从搜索引擎到社交媒体,从游戏动漫到虚拟现实,从长视频到短视频,从门户网站到智能算法推荐,各种新兴前言形态空前地拓展了人们的认知界限,也乐成赋权给个体用户,使其成为内容的生产者、加工者和流传者。

这正是亨利·詹金斯(Henry Jenkins)所欢呼的网络时代的“到场文化”(participatory culture)。随着电视人和新媒体人走到一起,职业流传者与社会公共走到一起,人类的智力资源前所未有地汇合在互联网上。人人融合、人人皆媒时代的到来,使得公共的智慧开始聚合,真正的公共流传开始显示其气力。

3. 前言与社会相融合首先,万物皆媒、万物互联智联。媒体的分类将不再根据新与旧、主流与非主流的简朴差异,而是以毗连性为基础尺度,从而回归到媒体观点的本源。“基于感应原件的种种智能物体与新流传技术的交互融合,将推动物体‘媒体化’”。

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在高速移动互联网的驱动下,人类社会的毗连性到达空前的广度和深度。媒体无所不在,成为社会的新基础设施。如果说以电视为代表的传统媒体拓展了人类认知未知世界的视野,那么互联网所带来的则是人类与未知世界的全面的物理毗连,虚拟空间与现实空间实现融合。随着智能穿着设备、智能音箱、智能家居的快速普及,物联网从技术神坛走进日常生活,成为人们思考作甚媒体的新起点。

在这个意义上,媒体不再是一个单独的社会部门,而是智能时代的基础设施和生态情况。其次,前言即社会、社会即前言。前言与社会一体同构,这是“智能”的基础寄义。5G的成熟和普及,将加速前言与社会的一体化历程。

届时,全社会都将思考作甚媒体、如何与媒体发生关系,这将成为一种新的思想现象。对每一个社会个体而言,前言不再是一种介质,不再是虚拟情况,而是生存的现实情况。

高速移动互联网系统性介入社会运行,从数字化生存到智能化生存,个体生活和社会结构将会发生颠覆性变化。融合打破了行业和社会的界限,无界社会的时代开始到来。三、电视人的决议与进路面临传媒大变局,作为传统媒体的代表,电视人体现出奋进、守护、彷徨、离席等庞大的态度和行为。

然而,技术所缔造的新流传情况驱使以致倒逼着电视人在思想和行为上举行自我革命,作出历史性决议,并思考未来的生长进路。1. 要改变思路,高度重视技术驱动力,直面技术强权信息流传技术创新重构了人与社会的毗连方式,以不行阻挡之势,对传统媒体的技术模式举行颠覆。

这一霸权式的气力驱使着电视人必须举行自我反思和自我革命。电视人要充实意识到,“掌握现代流传科技是‘智媒妁才’的必修‘基本功’”。

在技术强权的驱动下,未来的智能媒体时代将依托AI+5G+VR的新技术体系。AI的应用将彻底改变媒体内容端,全面重组内容的制作流程。

智能化的信息收罗和分析将成为新的生产力,以更准确和更灵活的方式满足着社会公共对于多样化内容产物的需求。5G的普及将极大拓展电视的流传容量,提升传输速率,统一传输平台。受带脱期制而分化的流传渠道将在5G平台上融合为一体,驱动着前端的生产融合和终端的吸收融合。VR的渗透将系统颠覆内容的消费习惯。

全息媒体将极大扩展内容消费的空间维度,塑造用户的全方位体验,反过来也驱动着AI生产的全息化和全程化。三方相互推动、相互借力,在打破传统前言物理界限的同时,缔造着万物皆媒的新时代和前言与社会一体化的新生态。在这里,专业与公共、大屏与小屏、人工与智能的界限将逐渐消失,智能流传将以自动化机制满足差别屏幕背后的流动性的寓目需求。

VR将彻底摧毁大屏与小屏,带来收视观感新革命。因此,电视人务须要深刻明白这一由技术驱动的厘革趋势,摒弃传统思维,扬弃领地理想,勇于迎接挑战,主动拥抱新技术,充实使用新技术平台所拓展的流传空间及其所容纳的多样化的流传样态,争取搭上正在到来的AI+5G+VR的高速列车。2. 要看清现实,清醒认识媒体融合的本质和阶段性特征媒体融合不再是传统媒体的网络化延伸,也不仅仅是吸收终端的融合以及传输系统的统一,而是从生产到传输再到吸收的系统性重构,是社会前言化和前言社会化的双向历程。

因此,在认识技术、人和社会融合为一体的变化趋势中,电视媒体不能延续伶仃的技术模式和关闭的行业思维,而是要用高速移动互联网来重组自身的传输体系,用虚拟现实技术重构吸收端,使用人工智能技术革新生产端,以满足融合媒体和智能媒体时代的视频寓目需求。在此基础上,电视人必须看清从媒体融合到智能媒体的门路图,定位自身所处的时代坐标,提前谋划,占据技术创新、内容生产和服务提升的优势位置,掌握住当下所处的主动融合期的历史机缘。驻足技术前沿和自身优势,电视媒体才可以有的放矢,有所作为。

媒体大厘革前夜,技术革命浪潮汹涌,留给传统电视人的时间已经不多了。3. 要换位思考,高度重视和主动融入二次元文化从流传公共向公共流传转型的历程中,电视媒体需要高度重视社会结构的变化。信息找人替代人找信息,成为传媒业必须举行的理念转向。

在一小我私家人皆媒的流传情况中,二次元文化中发展起来的年轻人是互联网时代的原住民。他们既是内容的主导者,也是市场的主导者,更是未来社会的中坚气力。然而,他们的行为规范、文化特征、群体心理,却是当下许多电视人的知识盲区和视野盲点。精准分析和掌握他们的心理和文化特征,才气找到并贴合未来传媒业的生长偏向。

与此同时,电视观众年事虽然日益走高,但数字化移民和智能化生存也在这个群体中快速发生。好比,暮年人掌握移动端,将会成为用户市场新的增长点。研究发现,2012年以来,“暮年网民数量增长130%,暮年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。

”而且,暮年人与青年人在网络活跃度方面,并没有出现出显著差异,形成了移动互联网的重要流量池。因此,要高度重视各种网络群体的心理和文化特征,让技术和服务离受众更近,饰演妙手段和目的的双重角色。4. 要守正创新,传承好电视人奇特的媒体基因正如本文开篇所说,与社会的恒久互动使得任何一种前言都内化了富厚的社会基因,在漫长的人类流传史中展现出跨越时空的影响力。

人类流传史既是技术的迭代史,也是内在和精神的传承史。简而言之,传媒业的生长就是充实使用差别历史阶段的符号和技术创新来赋能人类的流传行为,拓展流传空间,搭建流传配合体。因此,在技术与人、技术与社会的互动逻辑中,我们既要看到技术的强权逻辑,也要掘客中国电视蓬勃生长近四十年来所积累和提炼的奇特的媒体基因和流传优势。首先,电视人拥有忠诚的品质,将高度的社会责任感写在了自己的基因里。

自降生以来,电视在阐释国家目标政策、回应社会生长需求、塑造国家内外形象等方面尽职尽责。在为党和国家服务的历程中,电视人铸造了严明的纪律性和坚定的大局观。

对党和国家的绝对忠诚镌刻在电视人奇特的社会基因里,从而有效捍卫着中国社会舆论生态的秩序。其次,电视人拥有精湛的视频制作技术,这是重资产、重装备的电视工业的重要特征和焦点遗产。

正如孙玉胜所说:视频是流传的最高形态,娱乐是视频的原始属性,却不是媒体影响力和话语权的泉源;是非视频各有所长,但视频的品质才体现出主流媒体的专业能力。5G拓展了高速移动互联网的传输能力,为视频消费从低质进化到高质带来机缘。陪同着对高质量视频的需求增长,电视人专业的视频拍摄和制作技术将在移动端获得有效施展。再次,电视人拥有深厚的家国情怀。

在革新开放的春天里,中国的电视业蓬勃生长,与思想解放、市场经济和全球化深度绑定在一起,为国家建构和民族认同制造着文化仪式,为中华民族的伟大再起塑造着社会意理基础。通过电视与国家和民族生长的弘大愿景相连,已经成为中国这个“想象的配合体”的内在流传机制。守正创新、初心延续。

这些奇特的基因正是当下融合媒体和未来智能媒体最为需要、最为珍贵的品质。正如“学习强国”App所展示的,技术创新和主流媒体可以有效联合在一起,使得主流声音能够借助移动端拓展流传力和影响力;与此同时,一个荟萃理论学习、新闻资讯与公共服务等功效的平台式客户端也满足了当下混杂的信息情况中社会公共对于流传有序的期待。因此,用主流声音主导网络平台,用主流价值观主导内容,是可期的,也是可行的。

借鉴“学习强国”的创新履历,电视人应保持并尽快将上述奇特的社会基因注入融合媒体的血液,写入智能媒体的大脑,为融合媒体和智能媒体生长保驾护航,让其流传正能量、弘扬精气神。如果电视人能牢牢抓住技术厘革的机缘,带着电视人特有的基因大踏步迈向融合媒体主战场,开发新的生长空间,做媒体融合的努力推动者和重要到场者,那么,如今的电视人,也将是未来社会权威信息的公布者,媒体公信力的守护者,网络社会秩序的维护者,虚拟空间精神家园的守望者。作者系中国传媒大学校长,教授,博士生导师,媒体融合与流传国家重点实验室(中国传媒大学)研究员。

本文原载:《现代流传(中国传媒大学学报)》2020年第1期。转载自《新华社》。


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